Дэн Ариэли (Dan Ariely) из университета Дюка (Duke University) поставил ряд опытов, наглядно показавших, что реальное действие лекарства напрямую зависит не только от его фактического состава, но и от его ценника, и от репутации у потребителя, созданной рекламой.
В опытах Ариэли группа испытуемых должна была сообщать о своём ощущении боли, вызываемой ударами тока, которые (ощущения) должны были ослабить "новейшие обезболивающие".
Сначала 82 "пациента" испытали на себе действие небольшого электрошока, приложенного к запястью, для получения представления о "базовом" уровне боли. Далее испытуемых разделили на две группы.
Первой группе перед повторным испытанием выдали брошюру с описанием "новейшего обезболивающего препарата", стоящего аж $2,5 за таблетку. Далее им раздали эти таблетки и повторно проверили реакцию на электрошок.
Второй группе показали брошюры с описанием "обезболивающего лекарства, недавно уценённого до 10 центов" (без пояснений — почему). Далее выдали эти самые таблетки и также провели повторное испытание электротоком.
В первой группе 85% испытуемых сообщили об уменьшении боли, в то время как во второй таких набралось лишь 61%.
Между тем и в той, и в другой группе "пациенты" приняли совершенно одинаковые пустышки — плацебо!
Ариэли говорит, что полученные результаты доказывают важность психологической составляющей приёма лекарств. Это нужно учитывать при выписывании таблеток врачом, при оформлении упаковок и в прочих ситуациях, когда ещё до приёма лекарства у пациента уже складывается некий "прогноз" о его будущем воздействии, который человек неосознанно и реализует.
ДОПОЛНИТЕЛЬНО ИЗ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ
Учёные увидели, как мозг обманывает сам себя
20 февраля 2004
Биологи впервые увидели, что происходит непосредственно в мозге человека под действием плацебо.
Исследователи из университета Мичигана (University of Michigan) решили заглянуть в мозг человека, испытывающего на себе эффект плацебо. Напомним — это эффект излечения (или облегчения боли) у человека, который думает, что принимает лекарство, но на самом деле — ему дают пустышку.
Несколько добровольцев были подвергнуты безопасным, но болезненным истязаниям, типа небольших ожогов или лёгких ударов током. При этом половине людей говорили, что проводятся испытания некой противоболевой мази, которую действительно наносили на кожу.
На самом деле это был состав, никак не влияющий на воздействие тока или тепла.
Люди, получавшие "обезболиватель" действительно испытывали меньшую боль (подопечных в группах меняли потом местами), но самое интересное — одновременно учёные смотрели внутрь мозга испытуемых с помощью магнитно-резонансных томографов.
Оказалось, что под влиянием эффекта плацебо у людей увеличивалась мозговая деятельность в области называемой предлобной корой, зато уменьшалась деятельность в ответственных за ощущение боли областях типа таламуса, соматосенсорной коры и некоторых других частей головного мозга.
Результаты работы подтверждают гипотезу, что эффект плацебо не затрагивает способность самого тела ощущать боль, а вместо этого мозг изменяет его интерпретацию сигналов тела. Полученные данные могут помочь учёным в создании новых терапевтических методов снятия болевых синдромов.
| 
